益普索Ipsos通過對近三年Top10的熱門廣告語進(jìn)行深入分析發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)今瞬息萬變的市場環(huán)境中，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+線上線下主流媒體渠道觸達(dá)依然是當(dāng)下品牌溝通獲取廣泛傳播力和影響力的有效方式。這些成功的廣告語不僅承載著品牌的核心理念與產(chǎn)品優(yōu)勢，更深刻反映了消費(fèi)者需求、市場趨勢以及社會文化變遷的脈絡(luò)。  

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　　2021-2023年熱門廣告語Top10 

　　過去三年中，這些曾經(jīng)被引爆、消費(fèi)者廣為熟知的廣告語反映出以下趨勢：  

　　健康意識提升：隨著消費(fèi)者對健康的關(guān)注度不斷提高，與健康相關(guān)的廣告語越來越多 

　　情感與社交連接：品牌廣告語越來越注重與消費(fèi)者的情感連接　 

　　細(xì)分場景創(chuàng)新：近三年新的廣告語不斷涌現(xiàn)，品牌在滿足更精細(xì)化市場需求方面的創(chuàng)新能力日益增強(qiáng)。 

　　本土化到科技智能化：前幾年品牌利用本地市場的消費(fèi)心理和文化特點(diǎn)進(jìn)行差異化定位. 

　　環(huán)保與可持續(xù)性：部分品牌追求天然、尊重大自然的承諾和行動，該理念在較長時(shí)間受到市場的歡迎 

　　國潮與文化自信：年輕一代對國潮國風(fēng)的追尋成為一種新時(shí)尚，他們通過實(shí)際行動來守住文化根脈，詮釋文化認(rèn)同，對國潮品牌的認(rèn)可度越來越高，同時(shí)也推動著品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和品質(zhì)上達(dá)到了新的高度。  

　　02  

　　引爆傳播的核心要素

　　具有以下特點(diǎn)和共性的熱門廣告語仍然持續(xù)在品牌溝通和消費(fèi)者記憶中起著重要的作用：  

　　1. 簡潔明了，易于記憶。例如“0糖，0脂，0卡”這樣的廣告語，許多消費(fèi)者提到因?yàn)閺V告語“朗朗上口”、“簡單明了”、“語調(diào)輕快，節(jié)奏自然，押韻”等特點(diǎn)而容易記住。簡潔的廣告語不僅便于在短時(shí)間內(nèi)被記住，也更容易被其津津樂道。  

　　2. 情感共鳴，貼近生活。強(qiáng)烈的情感體驗(yàn)創(chuàng)造強(qiáng)大的記憶。廣告通過情緒的記憶能夠?qū)ο�費(fèi)者產(chǎn)生持續(xù)的影響。同時(shí)，貼近生活的廣告語則能夠增加品牌的親切感和認(rèn)同感。消費(fèi)者表示像“美好生活小幫手”這樣的廣告語表達(dá)了生活中的小確幸，讓生活變得更愉悅。  

　　3. 功能性明確，直擊痛點(diǎn)。這樣的廣告語能夠幫助消費(fèi)者快速篩選出符合自己需求的產(chǎn)品，簡化購買決策的過程。同時(shí)，消費(fèi)者在社交媒體和日常交流中，也更愿意主動分享這類自己認(rèn)為有價(jià)值的信息。  

　　4. 創(chuàng)新性與差異化。許多消費(fèi)者提到記住該廣告語是因?yàn)槠洹昂苡袆?chuàng)意”、“有趣”“很新穎，很搞笑”、“運(yùn)用了多種技巧和創(chuàng)意元素，傳達(dá)了獨(dú)特的價(jià)值感”等，顯示出廣告語與眾不同的設(shè)計(jì)在吸引注意力和增強(qiáng)記憶方面的作用。  

　　5. 品牌理念與人文關(guān)懷。當(dāng)下的文化背景和社會心理也是影響消費(fèi)者對廣告語記憶的重要因素。他們認(rèn)為一些具有文化底蘊(yùn)、含義豐富、溫暖關(guān)懷的廣告語帶給其積極的情緒感受。品牌也緊跟多元的社會文化，與人們的愿望和訴求交融，成為消費(fèi)者精神訴求的一部分。  

　　03  

　　記憶深刻廣告語的接觸渠道：  

　　以線下電梯媒體和線上互聯(lián)網(wǎng)廣告為主的多渠道傳播

　　線上線下的主流媒體渠道投放是加強(qiáng)消費(fèi)者記憶行之有效的溝通策略。消費(fèi)者多次提到“經(jīng)常在電梯里看到”、“在好幾個(gè)地方看到過”等描述，顯示出多渠道的廣告投放策略對品牌記憶的重要性。品牌通過在電梯、互聯(lián)網(wǎng)媒體等多個(gè)場景和空間下的高頻次曝光，極大強(qiáng)化了消費(fèi)者對品牌廣告語的印象。其中線下電梯媒體和線上互聯(lián)網(wǎng)媒體依然在建設(shè)品牌心智中具有重要的作用。  

　　電梯媒體：  

　　電梯作為上下班、進(jìn)出家門的必經(jīng)之路，讓電梯媒體成為了一種高接觸率和高記憶度的廣告載體。該媒體類型對線下主流消費(fèi)群具有廣泛的覆蓋，使品牌更容易通過生活空間滲透到目標(biāo)消費(fèi)群體中。同時(shí)，在信息過載的時(shí)代，它的高頻次觸達(dá)為提高品牌識別度和記憶提供了有效途徑。  

　　互聯(lián)網(wǎng)：  

　　擁有龐大的用戶基數(shù)和活躍的社區(qū)環(huán)境。創(chuàng)意獨(dú)特、貼合熱點(diǎn)的廣告語容易通過短視頻、直播、社媒等方式得到快速傳播出圈。該媒體類型以多元化的、豐富的內(nèi)容與消費(fèi)者產(chǎn)生深層互動體驗(yàn)。品牌通過分享和種草平臺能夠有效觸達(dá)大量追求潮流趨勢的年輕用戶。隨著內(nèi)容質(zhì)量的不斷提高，為品牌提供了一個(gè)吸引用戶關(guān)注和討論、轉(zhuǎn)化率高的營銷環(huán)境。  

　　總體來說，簡潔明了、情感共鳴、功能性明確、創(chuàng)新性與差異化以及品牌人文關(guān)懷等要素在品牌溝通中起到了至關(guān)重要的作用。同時(shí)，線上線下多渠道的高頻曝光進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者對品牌的記憶和認(rèn)同感。因此，品牌在制定營銷策略時(shí)，應(yīng)注重內(nèi)容的質(zhì)量和創(chuàng)意，并根據(jù)目標(biāo)受眾選擇主流渠道傳播實(shí)現(xiàn)影響力最大化。